教辅书“花样”多 换汤不换药迷了学生眼

　　教材解读、同步训练、历年真题……伴随开学大幕的拉开，形形色色的教辅书再次走上前台。教辅书市场存在的“多、乱、杂”乱象引起了诸多媒体的关注，其中央视以连续报道的形式揭露了教辅强售背后的利益链条。

　　近日，本报记者走访了省城教辅书市场，发现今年教辅书销售情况有点“冷”，不少家长和学生在“花冤枉钱”之后，消费心理趋于理性。而业内人士提醒，消费者在挑选图书时，除考虑图书外观，还应关注编者和出版社，以免误选那些粗制滥造的书籍。

　　◆ 七五折甚至七折优惠，销售量也不理想

　　8月31日上午，记者来到泉城路新华书店，看到长长的教辅书架上摆放了名目繁多的教辅书，包括教材解读、模拟题、竞赛题、工具书等多个种类，每一科目至少有十几种。

　　“今年生意不太好做。”英雄山文化市场有不少经营教辅材料的书店，开学期间，不少经营者甚至把书高高地摞在门口。31日下午，记者走访了这里的五六家店面，店主都感叹销售情况很不理想。

　　“开学前后一周是高峰期，我们也推出了七五折甚至七折的优惠，但顾客没有预想的那么多。”一位店主告诉记者，教辅生意最好干的时候是在五六年前，那时常有家长带着孩子转悠一圈，抱着一大摞书出门的情景，但今年顾客挑选起来远不如以前“豪放”，销售形势很不乐观。

　　“之前每个学期开学前，都会买好多辅导书，有的只是翻了几页就没动过。”在该市场二楼的一家书店，一名刘姓高二学生正在挑选英语练习题。他告诉记者，随着年级升高，自己对教辅书的选择也趋于理性，因为时间、精力有限，所以只挑选那些需要的科目和种类。而同学之间对优秀教辅书的编者、品牌及出版社等细节也大致有所认识，一般是直接购买那些口碑产品。

　　“现在家长都理性多了，一股脑儿买上好几本，孩子根本做不完，现在都讲究个‘精’。”一名李姓店主分析说，教辅书市场也在细化，一些没什么名气的教辅书遭遇销售寒流是很正常的。

　　◆ 种类繁多，品质良莠不齐，挑选起来犯难

　　记者发现，不少学生家长在挑选教辅书时，还是挺犯愁。“这么多书，不知道买哪种合适？”8月31日，在英雄山文化市场，市民张女士带着今年要上小学五年级的儿子转悠了好几个柜台，每到一家都要先问哪种书卖得好。她告诉记者，看教辅书封面或者封腰的广告语，感觉哪本书都不错。自己通常会多买上三五本，“浪费也就浪费了。”

　　在该市场二楼的卓尔图书有限公司，店员介绍说，市场上每一科目的教辅书能有几十种甚至上百种，自己店里大概有十种左右。不少顾客在挑选时有些迷茫，通常会咨询店员的意见。

　　而据有关调查显示，早在2007年，中国的中小学生总数就已超过两亿。“这是一个大市场，目前全国近600家出版机构，有九成都涉足教辅出版业务。”一位业内人士表示，每年都有种类繁多的教辅材料涌入市场，品质良莠不齐的情况很明显，很多时候消费者难免会花冤枉钱。

　　8月31日，记者走访了英雄山文化市场的教辅书店，发现不少教辅书封面上都标着“名师执笔”、“某某名校试题”、“宝典”等字样，外包装档次差别并不很大，而价格也大都在20块钱左右。

　　“要不是奔着品牌来的，要不就是奔着外包装来的。”一位店主告诉记者，选择教辅书时，一般人首先关注的是书面设计，如果封面做得很抢眼，可能就会抓住买者的心。其次，书的排版、字体大小、行距、纸张颜色等也会影响顾客的购买欲望。而至于最重要的内容部分，辨识难度其实最大，“如果不是正在读这个年级，看一本书是否适合使用，还是挺难的。”

　　◆ “佚名”印成“失名”，作文选里竟然有错字

　　“前年给孩子买了两本作文选，里面错别字不少，有一页竟然把‘佚名’写成了‘失名’。”市民常女士告诉记者，教辅书市场鱼龙混杂，想挑本内容、编排、印刷都好的很不容易。一旦走神，甚至会买到质量很粗糙的产品。

　　“。”一位经营教辅材料的书商告诉记者，现在市场上的教辅书多是民营公司策划编辑，购买出版社书号出版发行的。一些知名公司对质量非常看重，很受师生欢迎。但因为市场门槛低，一些规模较小的公司或者图书策划工作室受利益驱动，在组织编辑时，常采取“变相抄袭、东拼西凑”的做法，甚至把网上题库中的题稍微分分类，加几个标新立异的小标题就成书出版。有些书虽然标明是最新版，其实沿用的是以前的内容，只把编排体制和书目的名称做了些改动。

　　而一本高质量的教辅书成书过程则要严谨复杂许多。为此记者采访了山东世纪金榜书业有限公司董事长张泉，他告诉记者，要做一本优秀的教辅书，工作量其实很大。“我们公司现有员工1000多人，负责产品研发的有700多人，作者是高薪从全国各地聘请的富有实际教学经验的名师、名教研员。”张泉介绍说，为了达到质量要求，该公司实行“七审七校”，比出版界通行的“三审三校”多出四个校次，“教辅行业的惯例是每年图书的更新比例在三分之一左右。“七审七校”之后，更新率会达到80%。”张泉告诉记者，这样一来，各环节的成本显然会增加许多。

　　除图书编排，教辅书的发行环节也有不少问题。“一些出版者以较低的折扣将教辅材料推入市场，进而形成一个包括出版商、地方教学行政部门和学校在内的利益链条。”一位业内人士透露，因为没有定价标准，高定价高折扣，贿赂式营销在行业内还有不小的市场。

　　虽然存在乱象，但张泉认为，随着市场日渐完善，消费者更加理性，那些质量低劣、粗制滥造的书籍迟早会被市场淘汰。而要达到这一效果，良好的行业规则非常重要，尤其在质量监控、价格限制、产品说明、营销贿赂检查等方面，更有必要出台相关举措。