文化创意产业 切勿透支附加值

　　“我国的文化创意产业看上去非常热，但据统计，它的出口为零。”在近日举行的2008文化创意产业高峰论坛上，上海创意产业中心秘书长何增强透露的这个内情，引起了关注。

　　近年来，文化创意产业在各地搞得风风火火，但因为没有一个清晰的界定而处于一个尴尬的位置。在不少地方，文化创意产业被当作吸引眼球的“噱头”，甚至直接被商业利益所透支。不少专家表示，尚处襁褓之中的文化创意产业，“需要我们给予更多的耐心”。

　　创意岂能以短期利益为目的

　　眼下，全国的一些城市，包括上海都建起了一个个创意产业园。但随着时间的推移，部分创意产业园慢慢背离了创立的初衷与功能，而逐渐成为纯粹的商业场所。

　　以上海为例。近年来，上海的一批旧厂房被创意产业所开发利用，变成了外表光鲜、前卫的创意产业园，并渐渐吸引了一批从事文化创意的“追梦者”。但随着一些创意产业园人气渐旺，“创意”便急切地向“创富”演变。眼光独到的商家看到了商机，铺面的租金随之上升，而那些真正以创意为目的的“追梦者”却难以为继。

　　全国政协副主席、上海创意产业协会会长厉无畏表示：“我们一直说科技创新和文化创意是现代经济的‘双引擎’，而真正能发挥巨大能量的，是文化因素和科技含量有机结合的综合创意产业。”对于发展中国家而言，科技领域的突破性创新需要巨大的投入，而且风险也较大，充分利用并开发自身文化领域的资源与特色，是一个极其“讨巧”的路数。但只唱着文化创意的“调子”，以短期经济利益为主要目的，能成就真正的文化创意产业吗？

　　发展创意不能只为增加GDP

　　复旦大学媒介管理研究所朱春阳副教授直言：“我们经常能听到某些官员非常喜欢说的一句话——‘文化搭台，经济唱戏’，就是说搭台的时候是文化，而唱戏的时候看重的却是经济。”据悉，某地政府在搞文化创意产业时，请来了“孔子”和“孟子”，将其作为“招牌”吸引人们的眼球。“利用孔孟的招牌忽悠钱，这样的结果孔子很生气，孟子也很生气。”朱春阳如此评价。

　　国家文化部教科司调研员阎平说：“与发达国家相比，我们这个小农经济还占重要地位的初级工业化国家，要发展后现代的创意产业，存在的问题和困难比别人多得多。”国家行政学院综合部副主任祁述裕教授也认为:“我们发展文化创意产业的目的，不是仅仅为了增加地方的GDP。”

　　专家们认为，作为一个产业而言，为地区经济贡献GDP固然是一个重要目的与功能，文化创意产业也不例外。但目前的现实情况是，文化创意产业还是一个襁褓里的婴儿，如果仅仅以文化创意为“由头”，一味追求眼前的GDP，则无异于“竭泽而渔”。

　　各方专家认为，当务之急是要为文化创意产业奠定基础，而不是快速透支它的虚拟附加值。如何培育健康、稳定的商业模式，都是人们必须认真思考的问题。

　　“单兵”政策成就不了创意产业

　　文化创意产业是一个“跨界”的新兴事物，它涉及多个领域和产业。仅以近年来颇为时兴的动漫产业为例，它就涉及策划、制作、出版、宣传、推广、销售、运营等各个方面，而现行的文化产业政策却多是“单兵作战”。

　　有专家指出，国家在大力发展文化创意产业方面有着明确的总体意图，但涉及财政、工商、税务、海关、城建等部门职能时，却没有总体安排。上海文化研究中心研究员巫志南说，文化创意产业的一个特殊性，就在于众多相关领域或相关职能部门的交叉性。由于一些重要的文化生产力要素存在于传统文化部门之外，因而文化部门单独颁发的政策，就难以在具体工作中实施，这让新兴的创意产业被剪掉了赖以飞翔的“翅膀”。

　　“借鉴发达国家的经验，市场拉动固然重要，但政府的推力、政策的导向不可忽视”，专家呼吁，必须对文化创意产业给予有效引导与支持。