专业融合背景下时尚类新媒体创新研究

一. 引言

时尚类新媒体在当今社会中扮演着重要的角色，成为了时尚信息传播和品牌推广的重要平台。随着社交媒体和数字技术的快速发展，时尚类新媒体内容创作与运营已经成为一个多专业融合的领域。在这个领域中，摄影、服饰和化妆专业发挥着重要的作用，通过视觉表达和形象设计，为时尚类新媒体内容增添魅力和吸引力。

二、时尚类新媒体的研究背景与意义

1. 时尚类新媒体的定义、发展及特点

时尚类新媒体是以时尚为主题的数字化媒体形式，涵盖了时尚网站、时尚博客、时尚社交媒体账号等多种形式。随着互联网和移动技术的进步，时尚类新媒体在过去几年里迎来了蓬勃的发展。根据2018年的《中国互联网络发展状况统计报告》，我国网民人数接近8亿，并呈现持续增长的趋势。这说明时尚类新媒体已经成为了人们获取时尚资讯、分享时尚观点和参与时尚话题的重要渠道。

2.时尚与摄影、服饰、化妆造型之间的紧密联系和相互促进作用

时尚与摄影、服饰和化妆造型之间存在着密切的联系和相互促进作用。摄影通过视觉形象的捕捉和呈现，将时尚表达传递给用户。服饰和化妆造型与时尚搭配为时尚内容提供了丰富的视觉元素和个性化风格。这些专业在时新媒体领域共同塑造着时尚界的风格和形象。

三、多专业方向在时尚类新媒体内容创作中的作用

1.数字营销行业在时尚类新媒体内容创作中的数据分析与用户洞察

数字营销行业通过大数据和云计算进行用户观察和分析，了解用户的行为和偏好，从而为时尚类新媒体内容的定位和创作提供数据依据，从而优化时尚内容的推送方式、内容和交互方式，提高用户的参与度和转化率。数字营销专业还负责建立和维护粉丝关系，通过精准的粉丝运营策略，增加时尚类新媒体内容的影响力和用户忠诚度。

2.摄影专业在时尚类新媒体内容创作中的视觉表达与构图技巧

摄影专业在时尚类新媒体内容创作中扮演着重要的角色。他们通过专业的摄影技术和构图技巧和专业的后期处理，将时尚产品、时尚模特或时尚场景拍摄得更加生动、美观和吸引人。

3.服饰与化妆专业在时尚类新媒体内容创作中的时尚搭配与造型设计

服饰与化妆专业在时尚类新媒体内容创作中发挥着关键作用。他们通过时尚搭配和造型设计，为时尚内容提供了丰富的视觉元素和个性化风格。服装设计师能够根据时尚趋势和品牌定位，为时尚类新媒体内容提供独特的时尚搭配方案。化妆师则通过化妆技巧和形象设计，为时尚类新媒体内容注入独特的个性。

4.新媒体的技术发展为时尚的传播提供了新的方向

时尚的传播离不开视觉传播，流媒体技术的的成熟允许人们直观、便捷地感受时尚行业的各个不同专业的协作成果。

随着互联网的普及和宽带网络的提升，人们能够方便地通过在线视频平台（如YouTube、Netflix和TikTok）观看时尚相关的内容，这为时尚产业的推广和传播提供了全新的渠道和机会。

一例显著的现象是时装周直播的兴起。传统上，时装周作为时尚界的盛事，只对少数人开放。然而，随着流媒体技术的不断进步，时装周的时尚秀和活动得以通过在线直播向全球观众传递。这一创新意味着无论身处何地，个体皆能实时观赏设计师的最新作品、模特的时装展示以及舞台演出，从而深入了解时尚产业的最新趋势和创意。通过流媒体技术，时尚品牌得以向全球观众传递其品牌形象和创作理念，进而扩大其影响力和市场覆盖范围。

另一例为时尚视频博主和时尚Vlogger的兴起。这些热衷时尚的个体通过个人视频平台分享其时尚观点、穿搭技巧以及购物心得。他们得以展示个人独特的时尚风格，演示服装搭配技巧，并推荐各类时尚品牌与产品。这些视频内容可通过流媒体平台广泛传播，吸引众多观众的关注和订阅。时尚视频博主的影响力和庞大粉丝基础可协助时尚品牌进行产品推广与品牌合作。

据Statista的数据显示，全球流媒体视频观看时间持续增长。截至2022年，全球每周在线视频观看时间约为18小时。这一趋势表明人们对通过流媒体平台观赏视频内容的需求日益增长。时尚行业可以充分利用这一趋势，以推广和传播其时尚作品和品牌形象为目标。

因此，流媒体技术的迅猛发展对时尚传播产生了深远的影响。时装周直播和时尚视频博主的崛起是两个显著的例子，它们通过流媒体平台实现了全球范围内的时尚内容传播。此外，全球范围内对在线视频观看时间的增加也为时尚行业提供了广阔的推广和传播机会。

四、时尚类新媒体内容创作与运营的协同发展案例分析

比如抖音“爆改素人计划”，就是通过多专业团队的合作模式和互补优势。

案例中，爆改素人计划通过多专业团队的合作模式，将设计、传播、数字营销专业以及摄影、服饰、化妆专业等领域的专业人才集结起来。这些专业团队通过各自的专业能力和互补优势，共同创造了一系列具有创意、美学和时尚感的全媒体内容。

化妆方面，美妆老师Janice会根据素人的肤色、脸型、眼型等特点，选择适合他们的底妆、眉毛、眼影、眼线、睫毛、腮红、口红等产品，并教授他们如何使用化妆工具和技巧，打造出自然或夸张的妆容。服饰方面，穿搭老师Veela会根据素人的身材、气质、喜好等特点，选择适合他们的上衣、裤子、裙子、外套、鞋子、包包、配饰等单品，并教授他们如何搭配颜色、图案、风格、层次等元素，打造出休闲或正式的穿搭。摄影方面，“爆改素人计划”的视频会采用不同的拍摄角度、光线、背景、滤镜等手段，突出素人的改变和美感，并配合动感或温馨的音乐和字幕，营造出欢乐或感动的氛围。

“爆改素人计划”的视频通常只有一分钟左右，按照“素人→改造前→穿搭→妆容→改造后”的节奏进行，展示了改造前后的显著不同。节目的快节奏和强烈的前后对比特点很好地契合了抖音的模式和受众。“爆改素人计划”自从2021年7月18日发布第一条视频以来，已经积累了369.4万粉丝，增速显著。

五、总结

时尚类新媒体在当今社会中扮演着重要的角色，成为了时尚信息传播和品牌推广的重要平台。随着社交媒体和数字技术的快速发展，时尚类新媒体内容创作与运营已经成为一个摄影、服饰和化妆多专业融合的领域，多专业的相互协作与流媒体技术的迅猛发展也为时尚传播提供了新的方向和机遇。

作者：黄波 四川传媒学院