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巨量引擎2022教育Future大会:完善学习成长全场景,协同各方共建“大教育行业”

日期:2022-1-10 18:02 转载:巨量引擎 阅读:100+

1月7日,巨量引擎2022教育Future大会在三亚举办。本次大会以“知势·知变·知未来”为主题,旨在通过「2021年度教育峰会主会场」、「行业交流共创分会场」、「教育企业家闭门会」三种交流形态,在教育产品向泛知识付费产品的融合演变趋势下,从内容、技术、产品、资源革新等层面,为各赛道教育从业者提供平台战略解读与行业解决方案。

主会场面向整个教育产业链条内的合作伙伴,从教育的未来趋势、平台的融合形态、创作者的生长格局,探讨具有行业全局性的宏观方向。分会场与VIP私董会引导行业共创,从各方视点解读教育线上化发展,从资源整合、商业创新、教育建设等多角度,总结获客模式与服务业态方法论。同时,巨量引擎还发布了抖in领学官第二季成果复盘数据,展示了项目取得的商业与激励成果,鼓励优秀知识分享达人与机构参与泛知识发展浪潮,实现内容与商业融合的生意新可能。

聚焦新趋势、新格局、新增长,寻求知识经济时代教育付费新思路

当前,教育行业面临新变局,呈现出新趋势、新格局、新增长三大特点。从趋势看,教育赛道向直播与短视频方向迭代,教育产品向泛知识付费产品的融合演变成为大势所趋;从格局看,平台成为连接数字内容生产、经营模式革新、技术服务基建的聚合性力量;从增长看,知识达人/教育从业者与平台协作共生,覆盖广大农村地区的公益性知识普惠成为行业增长新方向。

「2021年度教育峰会主会场」从以上三大维度出发,邀请抖音、学浪、巨量引擎各业务负责人、头腰部百大教育垂类创作者、教育各生态链条进行年度发声,助力教育机构/创作者在产业升级、技术赋能的变革中实现迭代进化。

在学习需求终身化、教育场景多元化以及兴趣电商的刺激下,教育行业呈现出发展“新势”与技术、内容与经营层面的“新变”。从流量为王到流量深耕,教育产品向泛知识付费产品的融合演变日益增强。据巨量引擎教育行业营销总经理黄艳介绍,2021年Q1,抖音成人教育创作者数量增幅高达81.4%,泛知识付费领域亦是成倍数增长。技术连接起更沉浸式的真实世界,使知识内容建设更趋多元,巨量引擎将流量场进化为经营场,以学习成长全链路的构建,顺应用户“娱乐化”向“价值化”的追求,协同共建有内容、有温度、有价值、有未来的大教育行业。

「求知」2.0时代,内容载体向直播与短视频方向迭代,供需两端重现出“新趋势”:一方面,泛知识付费用户进一步圈层化,成人自我提升内驱性增强;另一方面,更多创作群体融入行业供给端,用户精细化运营和精准获客成为核心解决方案。行业新趋势下,平台如何顺应知识经济时代,寻求商业与技术的融合增长机会?

基于此,巨量引擎借助平台能力,从数字内容、经营模式、技术基建三个方向,着力打开泛知识行业“新格局”。

内容为始,渠道整合释放知识内容价值。巨量引擎在抖音、西瓜视频、今日头条、皮皮虾四端融合性生态中,整合起多端数字内容能力与泛知识场景,达成全垂类、全体裁、全作者、全链路、全行业、全人群的覆盖。截止到今年8月,抖音有32万知识类作者粉丝量达1万以上,日后还将通过持续的资源投入与产品建设,发掘更多“知识网红”走向大众。

经营破界,助力教育培训行业抓住电商经济红利。在兴趣电商的带动下,抖音电商教育培训消费规模发展迅猛,借助抖音电商营销渠道,巨量引擎从交付全链路优化、正价课扶持、头部名师1v1打造、跨大类经营四个发力方向,帮助教育者/商家开启电商生意,赋予知识内容消费侧新的想象空间。

技术驱动,实现教育生态闭环履约。在技术变革下,大力教育旗下的综合学习平台学浪,从数字化经营、定制化扶持等维度入手,帮助更多知识传播者拥抱数字化教育新形态,实现技术与内容的合力共融。

当经济社会从工业经济迈向知识经济时代,关注创作者生长格局成为行业长线发展的应有之义。为帮助更多从业者找到成长的新通路,主会场还针对蓬勃发展、知识普惠的创作“新生长”进行了展望。大会现场,第一、二季领学倡导官与头部知识创作者进行了故事分享,讲述了自身如何在热爱与商业的融合中,与平台一同成长获益。

在合规之下、民生之上,巨量引擎还牵手字节跳动公益,探索教育普惠的更大价值。巨量引擎投资消费业务副总裁赵睿,联动字节跳动企业社会责任部项目总监徐家瀛等共同启动“抖in领学官·教育中国行” 公益计划,通过抖音文旅专项培训课、领学官公益直播、《山里dou是好风光》展演VLOG等系列动作,帮助新农人重塑数字化营销思维,助力知识普惠的落实与当地文旅产业的发展。

交流共创分会场+VIP私董会:探索知识内容服务新突破

面向“十四五”,教育部相继发布多份纲领性文件,将“数字赋能教育”纳入国家“新基建”战略,加快数字化转型已成为教育行业的共同努力方向。而在教育数字化的转型浪潮之中,短视频与直播为行业带来了更多的消费机会,教育商家/创作者应当如何顺应大势,更好的拥抱线上化趋势,实现营销的新突破?

基于此,「行业交流共创分会场」汇聚业内TOP客户/头部领学官、投融资专家、教育机构掌舵人、教育优质合作商,以“多元共生 · 加速教育新增长”为主题,共同探讨教育线上化经营中有效的获客模式、知识生产与服务业态。

从“大教育事业”与平台战略出发,巨量引擎教育行业运营负责人孙舒皓介绍了LEARN长效经营模型,如何串联起从获客、运营到优化的全链路营销。起初,企业/创作者可以通过基础流量运营进行线索获取(LEADS),进而过渡到电商运营(E-Business)、内容引力(ATTRACTION)与赛道洞察(RACE)的布局,实现从简单的生意营销到长久的价值增长的升级。同时,借助于云图数据(NET-DATA)资产沉淀,企业/创作者还能提升科学决策效率,探索线上化教育营销的长期价值。

教育行业2022年经营增长全链路营销策略

具体到操作层面,分会场从投放-经营-合作三个不同阶段出发,探讨了教育行业线上化的长效增长方法论。

在科学投放层面,后流量时代,教育行业数字化增长能力日趋放缓,教育企业/创作者对数字化营销的探索需兼顾扩量与提质两方面。巨量引擎投资消费行业产品负责人皮卡尔从商业产品的数字化营销入手,剖析了流量提效与增量策略,指出了数据回传共建、课程库提升跑量、内容营销玩法提升等具体操作的底层逻辑。

在数字经营层面,来自快学英语、秋叶大叔、开课吧、博商学院的四位创作者/机构负责人,分别从头部导师年10倍增长进阶、职业教育直播流量转型、教育产品+达人IP知识共创、成人教育新获客闭环改造等话题入手,讲述了如何依靠直播与短视频流量,通过IP布局、创作者代播、SKU开发,以及抖音号、千川、学浪等数字化营销工具的运用,打造知识教育行业生意指数型增长。

在合作跃新层面,服务商、MCN、直播基地等教育优质合作商力量涌现,成为助力知识创作者成长的重要服务角色。园钉&教育MCN园丁汇创始人王旭从内容制作、IP打造、运营涨粉、直播变现等维度,总结了MCN机构知识IP孵化方法论;抖音电商办公文教基地负责人王金州,围绕实体直播经济模式、对接方式、衍生品开发等话题,剖析直播基地如何助力教培转型。

为增进与会成员互动交流,分会场还设置了圆桌分组讨论环节,集结创作者、客户、资方代表、销售人员各方视点思维,共商教育发展新方向与新机遇。

此外,针对教育企业家开放的VIP私董会于1月7日晚间启动,该活动将头部教育企业家齐聚一堂,以闭门交流形式,深度剖析教育政策环境、商业案例,助力企业家把握教育大势、研究转型战略。

抖in领学官第二季成果总结:泛知识内容分享助力达人成长

在2022教育Future大会现场,还首度释放出抖in领学官第二季关键成果复盘信息,展示了项目一年来取得的显著成果。

数据显示,抖in领学官第二季整体增长效果显著,激励政策还发挥了引擎动能,帮助达人快速度过冷启动期。在激励政策下,英语名师麻辣刘涛、麦克风、贝贝卡阅读、董十一、苗妈手机摄影等51位达人客户实现了跨越式增长。

大会现场还公布了2021「年度top10先锋领学官」,此外,覆盖语言学习、兴趣激发、技能提升、经营助力、最受欢迎等多个维度的领学官荣耀奖项,以及年度经营、年度领创、年度金领学机构奖项也逐一颁出。

当建设高质量教育体系、开展更好更公平的教育成为新蓝图,巨量引擎将始终坚守教育普惠初心,推进内容、技术、产品、资源革新,聚焦与激发生意新可能,与更多教育行业从业者一同打开泛知识内容行业新局面。

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