后高考经济火热 搜索引擎揭秘考生消费需求

         随着高考分数的尘埃落定，新一轮的考后经济也伴随着盛夏的高温一起升温。

　　通过搜索引擎的数据统计和分析，我们可以精准把控高考后900万考生消费需求，这为旅游、电子产品、补习培训、留学等领域的企业，精准定位“后高考”经济热潮，抢占学生暑期市场，提供了最为有效的依据。

　　一、高考后考生兴趣焦点

　　根据百度最新数据显示(详见表1) ，高考后一周，考生最关心的就是成绩，教育类的网站和大学专业信息成为检索人群兴趣最高的站点，其次在此期间出国留学成为了目标人群的第二兴趣点。另外成绩没有正式发布之前，宅在家里的网络活动更胜于户外活动，有很多人都选择在网上看看影视剧。而在高考成绩出炉后，考试录取基本落定，各类谢师宴，电子产品，旅行，补习培训也摆上案头，成为考生和家长们集中关注的焦点。

　　二、成绩公布 培训补习关注度全年最高

　　2 011年全国普通高校招生计平均录取率为72.3%，仍有超过四分之一的考生将面临落榜，录取的考生中也有相当一部分学生选择不到理想的专业，是选择上学，还是选择复读？这个很现实的问题摆在广大的考生、家长面前。百度数据显示(表2)，补习类关键词从高考结束的当天，检索量明显提高，而高考分数公布的当天达到全年最高点，10天之后趋于平稳，部分考生面临心理上的调整，检索量会一直持续到8月末。

　　三、旅游“热度”持续时间长

　　关注旅游的人群消费特点为高考后有一轮小高峰，然后随暑假开始和结束的增长下落。随着高考分数出炉和填报志愿的逐步结束，考生和家长终于可以轻松一些，继而在几周内检索量继续攀升，特点为工作日检索量高于周末，持续时间长，7月末的低点也超过了7月初的高点(表3)。

　　四、电子产品迎来旺季 “手机”最火

　　高考族成数码产品购买主力，从考生录取通知书开始发放一直到10月份都是学生市场消费旺季，在此期间，学生消费占整个营收约占7成。从百度数据来看(表4) ，手机相对于其他产品有更为广阔的人群，不是所有的学生都会买相机，PSP，电脑也可以选择组装台式机，但是手机却是大部分学生的统一装备，而且通过互联网了解选购电子产品或了解产品信息成为搜索营销的基石。